In-app маркетинг: как финтехи увеличивают пользователей и доход

Мобильные приложения стали неотъемлемой частью нашей жизни, финтех компании и банки активно используют рекламу внутри своих приложений для продвижения продуктов и услуг.

Преимущества рекламы внутри приложения

Реклама внутри финтех и банковских приложений предоставляет следующие преимущества:

Дополнительный источник дохода: Размещение рекламы позволяет банкам и компаниям получать дополнительный доход от своих приложений.

Повышение узнаваемости бренда: Реклама внутри приложения помогает повысить узнаваемость бренда и его продуктов среди пользователей.

Прямой доступ к целевой аудитории: Банки и компании имеют доступ к информации о пользователях своих приложений, что позволяет им показывать персонализированную рекламу.

Но, есть один момент:

С выходом iOS 14.5 и внедрением фреймворка App Tracking Transparency (ATT) маркетологи столкнулись с ограничениями в отслеживании пользователей и персонализации рекламы. Это повлияло на эффективность таргетинга и измерения результатов рекламных кампаний. 

Вовлеченность пользователей: Финтех приложения обладают преимуществом в виде высокой вовлеченности пользователей.

Эффективность рекламы внутри приложения

Место размещения рекламы в приложении также влияет на ее эффективность. Например, реклама, размещенная на главном экране или в разделах с высокой посещаемостью, будет иметь больший охват, чем реклама, расположенная в менее популярных разделах.

5 примеров успешного in-app маркетинга в финтех приложениях

T-Банк. Запустил собственную рекламную платформу, интегрированную в приложение банка и другие сервисы, такие как «Кошелек», «Долями» и т.д. Тинькофф активно использует in-app рекламу для продвижения собственных продуктов, таких как Tinkoff Investment, Tinkoff Mobile, Tinkoff Insurance, Tinkoff Travel.

Revolut. Предлагает пользователям персонализированные предложения из раздела «Стиль жизни», включая рекламу сторонних брендов. Revolut использует in-app предложения и push-уведомления для таргетированной рекламы.

Klarna. Использует данные о покупках пользователей для создания персональной ленты шопинг-интересов. Klarna внедрила AI-ассистента, который обрабатывает две трети запросов в службе поддержки и принес компании $40 млн дополнительной прибыли.

Technobank. Привлекал целевой трафик на сайт банка с помощью рекламы в приложениях. Таргетинг на мужчин и женщин 33-55 лет, интересующихся расходами, личными финансами и социальным статусом. Результат: охват 200 тыс. уникальных пользователей, CTR 2,03%.

Hambi. Активно использует in-app маркетинг для продвижения экосистемных сервисов: переводы, маркетплейс Be Market, онлайн-библиотеку, телеком-услуги Beeline, страхование и дистанционные медицинские консультации.

Банки и финтех компании, стремящиеся не только увеличить свою аудиторию, но и повысить доходы, должны обязательно рассматривать встраивание рекламы в свои мобильные приложения.

Эффективный in-app маркетинг открывает новые возможности для получения дополнительного дохода и улучшения персонализированного подхода к клиентам. Важно учитывать изменения, связанные с iOS 14.5 и ATT, но благодаря высокой вовлеченности пользователей в финтех-приложениях, правильная стратегия рекламы может принести значительные результаты.

На платформе 4Rize вы можете ознакомиться с лучшими примерами in-app и banner рекламы в более 50 финтех и банковских приложениях в разделе Пользовательские сценарии > Дашборд > Главный экран, чтобы улучшить стратегию рекламы в своем приложении и привлечь больше пользователей.